Алхімія. Таємне мистецтво і тонка наука магії в брендах, бізнесі та житті

Рорі Сазерленд - легенда рекламної агенції Ogilvy, "гуру сучасної реклами" за визначенням The Times - прагне знайти "незримі можливості" впливу на поведінку людей: незначні зміни контексту, здатні докорінно змінити наші думки і дії та вплинути на наш вибір. У цій книзі він поєднує аналіз передових досягнень науки про поведінку, захопливі історії та магію брендингу, прагнучи перетворити всіх нас на могутніх алхіміків. Будь-які проблеми, з якими ми стикаємося щодня як у приватному, так і в суспільному житті, можна розв'язати, якщо відкинути логіку і звернутися до ірраціональної сторони питання. "Ця книга - справжній прорив! У Матері Реальності своя мудрість. Вона розкриває свої таємниці практикам, але кабінетним вченим - майже ніколи, чого за своєю природою, незважаючи на всі їхні красиві фрази, не здатні зрозуміти психологи, економісти і не схильні до ризику люди. І книга до біса кумедна: я посміхався і сміявся, читаючи кожен абзац. Ба більше, це перший подібний трактат, написаний людиною, яка не відривалася від реальності і несла при цьому, як то кажуть, "відповідальність за продукт". Вражаюче, але вона застосовна до всіх життєвих ситуацій. Купуйте два примірники - на випадок, якщо один вкрадуть". (Нассім Ніколас Талеб)