Бізнес-стратегія. Від вивчення ринкового середовища до вироблення безпрограшних рішень

Один із провідних фахівців у галузі бренд-менеджменту професор Девід А.Аакер пропонує читачеві по-новому поглянути на процес створення, розвитку та реалізації бізнес-стратегії. У його підходу лежить орієнтація організації на споживача. При цьому автор зумів пов'язати в єдине ціле аналіз зовнішніх та внутрішніх факторів; креативні процеси, щоб забезпечити вироблення стратегій, вкладених у створення конкурентного переваги; організаційні компоненти, що сприяють виконанню стратегії. Теоретичні основи доповнені великою кількістю прикладів досвіду таких компаній як Virgin, IBM, Marriott, Walt Disney та багатьох інших, яким вдалося здійснити історичні "прориви". Таке поєднання теорії та практики не тільки перетворить процес прочитання на захоплююче заняття, а й збагатить тих, хто приймає рішення, концепціями, ідеями, новою методологією. Книга призначена для менеджерів будь-якого рівня, фахівців з маркетингу, а також викладачів та студентів вузів, оскільки пропонований матеріал може широко використовуватися в навчальних курсах з маркетингових стратегій та стратегічного менеджменту.