Набір Книг Едвард Бернейс Кристалізація громадської думки - Пропаганда

Кристалізація громадської думки
Тверда палітурка, Українська мова
Чим інформаційна кампанія відрізняється від пропаганди? Винятково точкою зору. Якщо ми віримо у щось – це інформаційна кампанія, а якщо не віримо – пропаганда. Книга Едварда Бернейса «Кристалізація суспільної думки» – його перша робота, присвячена PR. Написана в 1923 році, вона стала класикою PR-менеджменту і досі має величезний попит у консультантів у всьому світі. У книзі розглядаються важелі управління громадською думкою, психологія натовпу та приклади кампаній, проведених фахівцями найбільших американських корпорацій. Вивчивши ідеї Бернейса, ви зможете точніше оцінити ефективність сучасних рекламних прийомів.


Пропаганда
Тверда палітурка, Українськам мова

"Едвард Бернейс (1891–1995) – племінник Зигмунда Фрейда, «батько піару» та першовідкривач наукової техніки формування та управління громадською думкою.

Кожен із нас багато разів на день стикається з пропагандою, навіть не розуміючи, що є її мішенню. Заходячи до магазину, які продукти ви обираєте? Переглядаючи телеафішу, на іменах яких акторів зупиняєте погляд? Від кого залежить ваш вибір? Ви впевнені, що від вас?

На думку Бернейса, пропаганда будується у тому, нові ідеї проникають у суспільство через активно мислячу меншість. Громадська думка є неодмінною умовою успіху будь-якої діяльності монархічного, конституційного, демократичного чи комуністичного уряду – по суті, воно й урядом є виключно за згодою мас.

Бернейс – творець сучасної пропагандистської машини, піонер використання у PR-індустрії психології та інших соціальних наук.

Цей науковий метод створення суспільної думки він назвав «інжиніринг згоди» і у своїй книзі розкриває ідею про використання пропаганди для управління колективним розумом у різних галузях: політиці, мистецтві, науці та освіті."