Private labels. Нові конкуренти традиційних брендів

"Роздрібні компанії та їхні Private labels, тобто власні торгові марки, завойовують нові ніші на ринку. Але виробники традиційних брендів, як і раніше, створюють стратегії, засновані на віджилих міфах і уявленнях про власні марки роздрібних мереж. Якщо виробники традиційних брендів не хочуть програти, їм життєво необхідний зовсім інший підхід. Автори книги розвінчують стійкі міфи про марки роздрібних мереж, описують нові, багаторівневі стратегії, які роздрібні мережі використовують щодо власних марок, і пропонують виробникам розробити ефективні заходи у відповідь. Автори закликають виробників прийняти кинутий виклик і йти в атаку! Заснована на дослідженні емпіричного матеріалу, зібраного в різних країнах світу, та на безпрецедентному огляді думок споживачів і аналізі статистики книжка містить стратегії дій і виробників, і торговельних мереж. Автори надають інструментарій, що допоможе успішно конкурувати - або співпрацювати - з постачальниками товарів під марками роздрібних мереж; пояснюють, чому наразі виробники традиційних брендів мають зважати на марки роздрібних мереж. Книжка буде цікава керівникам виробничих і торговельних компаній, маркетологам, експертам. Читачі знайдуть у книзі багато цікавих фактів про відомі магазини та товари."