Сила простоти. Посібник зі створення ефективних маркетингових стратегій

"Не ускладнюйте", "Будьте простіше" - закликають автори концепції позиціонування Джек Траут та Стів Рівкін. Настав час повернутися до основ. Спираючись на приклади з практики та інтерв'ю з відомими управлінцями, автори показують, як відмовитись від корпоративного жаргону, спростити всі галузі маркетингу від позиціонування та ціноутворення до створення стратегії та мотивації працівників. Іншими словами: повернути контроль за ключовими елементами бізнесу. Тому що вона відмінно прочищає мізки, засмічені безліччю "теорій", проста і сповнена здорового глузду. Книга емоційна і при цьому дуже практична. Короткі розділи з лаконічним висновком наприкінці. Яскраві приклади вибору простих рішень від Southwest Airlines, GE, Intel, а також антиприклади від Xerox, General Motors та ін.