Візуальний молоток. Як образи перемагають тисячі слів

Про що ця книга Багато років у маркетингу домінував вербальний підхід: маркетингові плани, маркетингові слогани, рекламні повідомлення тощо. Візуальні образи слугували лише для ілюстрації слів. Сьогодні на зміну традиційній концепції позиціонування приходить система Цвях & молоток, описана в цій книзі. Лаура Райс переконливо доводить, що, хоч би якою гарною була вербальна позиційована ідея (так званий вербальний цвях), їй важко пробитися до свідомості споживача, якщо не підібрати до неї правильний візуальний молоток, тобто візуальний образ, що повністю відповідає позиційованій ідеї та дає змогу їй легше закріпитися в пам'яті людини. Для кого ця книжка Для тих, кого цікавлять сучасні ефективні маркетингові технології. Фішка книжки Концепція візуального молотка, що забиває вербальний цвях, - яскрава метафора візуальної стратегії позиціонування, яка...