Маркетинг, PR, брендинг

У книжці досліджено унікальний досвід компанії Procter & Gamble зі створення популярних і таких, що приносять високий прибуток, брендів, таких як мило Ivory і Camay, пральні порошки Tide і Ariel, шампуні Head & Shoulders і Pantene, підгузки Pampers т..

Про що ця книга Багато років у маркетингу домінував вербальний підхід: маркетингові плани, маркетингові слогани, рекламні повідомлення тощо. Візуальні образи слугували лише для ілюстрації слів. Сьогодні на зміну традиційній концепції позиціонування п..

Актуальна, інформативна та містить безліч ілюстрацій, ця книга написана для всіх бажаючих дізнатися більше про світ тенденцій, прогнозування, інноваційного мислення та стратегічного планування. У книзі ви знайдете нові розділи, написані спеціально дл..

Книга про процес прийняття купівельних рішень безпосередньо в магазині. Про те, чому традиційний маркетинг не працює в роздрібних точках продажів і як практичні експерименти в магазинах перетворити на добротну теорію для вивчення у вишах...

Наукові висновки про те, чому люди купують і як ростуть бренди, що базуються на десятирічних дослідженнях поведінки реальних покупців. Маркетинг - діяльність творча, у чомусь схожа з архітектурою: фахівці у розробці будівель створюють шедеври на з..